Temukan Alasan Gen Z Beramai,Ramai Beralih ke HP Ini penasaran bukan main

Senin, 2 Juni 2025 oleh journal

Gen Z Mulai Tinggalkan Smartphone? Tren 'Ponsel Jadul' Kembali Menggema

Foto: itel A90. (Dok. itel)

Jakarta, CNBC Indonesia — Sebuah fenomena menarik terjadi di kalangan generasi Z (Gen Z) di Amerika Serikat: mereka mulai "bosan" dengan smartphone. Alih-alih terus terpaku pada layar canggih, mereka justru melirik ponsel-ponsel jadul yang sederhana.

"Saya rasa kita bisa melihatnya pada sebagian Gen Z – mereka mulai jenuh dengan layar smartphone," ujar Jose Briones, seorang influencer yang dikenal dengan kampanye 'dumb phone', seperti dikutip dari CNBC International, Minggu (1/6/2025).

Tren ini, yang mulai mencuat beberapa tahun lalu di AS, menunjukkan bahwa daya tarik ponsel dengan fitur dasar (feature phone) kembali meningkat. HMD Global, pemilik merek Nokia yang populer di era 2000-an, menjadi salah satu pihak yang diuntungkan dengan tren ini.

Penjualan feature phone di AS bahkan melonjak hingga puluhan ribu unit per bulan pada tahun 2022, di tengah penurunan penjualan smartphone secara global. Sementara itu, pasar feature phone secara global didominasi oleh negara-negara di Timur Tengah, Afrika, dan India, yang mencapai 80% dari total pasar pada tahun lalu, menurut laporan Counterpoint Research.

Bagaimana dengan Pasar Smartphone di Indonesia?

Berbeda dengan tren di AS, pasar smartphone di Indonesia sempat mengalami tantangan. Daya beli masyarakat yang menurun dalam beberapa tahun terakhir turut memengaruhi penjualan perangkat ini.

Laporan IDC bertajuk Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker mencatat penurunan pasar smartphone Indonesia sebesar 14,3% pada tahun 2023, dengan total pengiriman hanya 35 juta unit. Namun, kondisi ini mulai membaik pada tahun lalu. Secara keseluruhan, pasar smartphone di Indonesia mencatatkan pertumbuhan positif sebesar 15,5% year-on-year (YoY), mencapai hampir 40 juta unit sepanjang tahun 2024.

IDC melaporkan bahwa para vendor mampu mencatatkan pertumbuhan yang kuat pada paruh pertama tahun 2024, setelah mengalami penurunan selama beberapa kuartal sebelumnya. Pada kuartal keempat (Q4) 2024, pasar HP Indonesia tumbuh 9,6% dari tahun ke tahun, meskipun sedikit stagnan dengan penurunan 0,2% secara quarter-to-quarter (QoQ).

Pertumbuhan pada tahun 2024 didorong terutama oleh segmen ultra low-end (di bawah Rp 1,6 juta) yang dipimpin oleh Transsion. Sementara itu, segmen kelas menengah (antara Rp 3,2 juta – Rp 9,8 juta) mengalami pertumbuhan yang kuat sebesar 24,9% YoY, dengan Oppo memimpin segmen ini.

Sebaliknya, penjualan smartphone dengan harga di atas Rp 10 juta mengalami penurunan signifikan sebesar 9,2%, sebagian besar disebabkan oleh pelarangan penjualan iPhone 16 pada Q4 2024.

Pangsa pasar 5G terus meningkat secara signifikan menjadi 25,8% pada tahun 2024, naik dari 17,1% pada tahun sebelumnya. Peningkatan ini didorong oleh peluncuran model-model baru dan penawaran 5G yang semakin terjangkau.